RENCANA
BISNIS
SABUN
TRANSPARANT AROMATERAPI
oleh : M. Abdur Ro'uf_4K2_7167
PT. Abdur Rauf Group adalah suatu
perusahaan berbentuk perseroan terbatas yang bergerak ddalam bidang industri
sabun transparent aromaterapi dimana dapat digunakan sebagai sabun mandi dan
aromaterapi. Hal ini dilatarbelakangi oleh kebiasaan penduduk Indonesia yang
sadar akan kebersihan diri. PT. Abdur Rauf Group memberikan inovasi baru
terhadap tampilan sabun yaitu sabun transparent dengan berbagai manfaat yang
sangat berguna untuk perawatan kulit. Dengan demikian PT. Abdur Rauf Group
mendukung sangat mengharapkan kepada masyarakat Indonesia untuk selalu menjaga
kesehatan kulit.
Perusahaan ini memberikan sabun
alternative yaitu sabun transparan yang berbahan baku biji bunga matahari dan
kapulaga. Produk yang dihasilkan adalah sabun transparan “Helios” yang mampu
merawat kulit, melembabkan kulit, menjaga radikal bebas yang dapat merusak
kulit, dan mencegah penuaan dinil
Kelebihan sabun transparan
aromaterapi “Helios” dibandingkan dengan sabun lain adalah sabun tersebut
memiliki penampilan yang menawan dan transparan, lebih lunak karena tidak ada
alkali yang tertinggal, menggunakan bahan alami yaitu berasal dari biji bunga
matahari dan kapulaga, memiliki vitamin yang digunakan untuk nutrisi kulit,
tidak menyebabkan alergi, dan mampu menghambat penuaan dini. Sabun transparan
ini sangat cocok untuk remaja dan dewasa terutama yang sangat memperhatikan
kecantikan kulit. Selain itu, kualitas produksi sabun transparan aromaterapi
ini menerapkan teknologi pembuatan yang bersifat sederhana dan modern melalui
pemilihan bahan baku yang berkualitas, serta lebih meperhatikan permintaan
pasar dan produk tersebut memiliki dua fungsi yaitu sebagai sabun mandi dan
aromaterapi. Dengan demikian, sabun transparent aromaterapi mempunyai prospek
yang sangat baik sebagai kebutuhan pokok yang mampu berkembang di pasaran.
Target pemasaran dari produk-produk
yang dihasilkan oleh PT. Abdur Rauf Group adalah semua masyarakat terutama
untuk kalangan menengah keatas. Produk sabun transparent aromaterapi ini
dipasarkan melalui pasar local, supermarket, slaon-salon kecantikan, dan
hotel-hotel. Produk ini berbahan dasar biji bunga matahari dan kapulaga yang
harganya relatif murah, jumlah bunga matahari dan kapulaga yang relative banyak
tumbuh di daerah sekitar lokasi perusahaan serta kapasitas panennya tinggi,
sehingga harga produk sabun ini relatif terjangkau.
Sabun transparent aromaterapi ini
merupakan sabun two in one yang dikemas dalam karton agar higienis dan
tidak mudah terkena kontaminasi. Per karton berisi 80 g sabun dengan harga Rp.
4000,-
Latar Belakang Industri
Mandi adalah salah satu kebiasaan
hidup manusia sehari-hari, yang berguna untuk membersihkan seluruh tubuh dari
keringat dan kotoran yang melekat. Salah satu cara untuk membersihkan tubuh
pada waktu mandi tersebut adalah dengan menggunakan sabun mandi. Sabun mandi sudah
sangat populer di masyarakat dan hampir seluruh lapisan masyarakat memakainya.
Sabun didefinisikan sebagai produk
dari proses saponifikasi atau netralisasi minyak, lemak, lilin, rosin, dengan
basa organic tertentu. Sabun mandi saat ini merupakan kebutuhan
yang cukup vital dalam kehidupan manusia. Karena itu, dengan meningkatnya
jumlah penduduk, maka kebutuhan akan sabun mandi juga meningkat. Kenyataan
sehari-hari memperlihatkan bahwa kebutuhan mandi memakai sabun mandi adalah
ciri manusia modern. Semakin tinggi tingkat pendidikan, yang biasanya diikuti
dengan semakin tinggi tingkat kesadaran akan kebersihan, sehingga sabun mandi
merupakan salah satu bisnis yang sangat menguntungkan.
Banyaknya jenis dan merek sabun
mandi yang beredar, membuat konsumen mempunyai banyak alternative pilihan serta
makin kritis, hati-hati, dan selektif dalam memilih sabun mandi yang sesuai
dengan kebutuhannya. Jenis sabun bermacam-macam diantaranya adalah sabun
transparan, sabun deodorant, sabun anti jerawat, sabun superfatted, sabun
kosmetik, sabun oatmeal dan sabun alami. Sabun transparan merupakaan inovasi
jenis sabun baru dimana sabun tersebut tembus pandang dengan tampilan yang
jernih dan cenderung memiliki kadar yang ringan.
PT. Abdur Rauf Group memproduksi
sabun transparan aromaterapi yang dapat berfungsi sebagai sabun dan aromaterapi
dengan bahan dasar biji bunga matahari dan kapulaga dengan tujuan meningkatkan
nilai ekonomi dari biji bunga matahari dan kapulaga.
Bunga matahari (Helianthus annuus
L.) merupakan tumbuhan semusim dari suku kenikir-kenikiran (Asteraceae)
yang populer, baik sebagai tanaman hias maupun tanaman penghasil minyak. Bunga
tumbuhan ini sangat khas: besar, biasanya berwarna kuning terang, dengan kepala
bunga yang besar (diameter bisa mencapai 30cm). Bunga ini sebetulnya adalah
bunga majemuk, tersusun dari ratusan hingga ribuan bunga kecil pada satu
bongkol. tumbuhan ini cocok tumbuh pada tempat dengan iklim subtropik. Di
daerah tropika hasilnya tinggi jika ditanam pada dataran tinggi.
Minyak biji bunga matahari
kualitasnya dinilai hampir setara dengan minyak zaitun. Karena itu ia digunakan
secara luas sebagai pengganti minyak-minyak sayur. Dan kualatis terbaik dari
minyak bunga matahari ini didapat dari varietas biji hitam dengan kandungan
minyak sekitar 50 hingga 60 persen. Kandungan berbagai nutrisi biji bunga
matahari adalah asam linoleat/omega 6, asam oleat/omega 9, vitamin E, vitamin B
kompleks (riboflavin, thiamin, niacin, biotin, folat),vitamin K, protein,
fitosterol, dan berbagai mineral. Kandungan nutrisi biji bunga matahari ini
sangat bermanfaat bagi nutrisi yang dibutuhkan oleh kulit manusia yaitu
berfungsi untuk menyempurnakan kulit (kulit lebih lentur, halus, cerah dan
sehat), mencegah kerusakan sel-sel kulit, membantu regenerasinya, memerangi
radikal bebas, menghambat penuaan dini, untuk perbaikan sel-sel tubuh dan
memperbaiki sel kulit yang rusak akibat sinar matahari, dan melindungi kulit
dari radiasi sinar matahari.
Kapulaga (Amomum cardamomum)
selama ini dikenal sebagai rempah untuk masakan dan juga lebih banyak digunakan
untuk campuran jamu dan pembuatan aromaterapi. Di beberapa daerah kapulaga
dikenal dengan nama kapol, palago, karkolaka, dan lain-lain. Kapulaga memiliki
kandungan minyak atsiri yang memiliki kandungan lima zat utama, yaitu borneol
(suatu terpena) yang berbau kamper, alfa-terpinilasetat yang harum seperti bau
jeruk pettigrain, limonen yang juga harum seperti bau jeruk keprok, alfa
terpinen yang harum seperti jeruk sitrun, cineol yang sedap agak pedas
menghangatkan seperti minyak kayu putih. Kandungan minyak atsiri kapulaga
berasal dari buah dan biji. Minyak atsiri bersifat mudah menguap karena titik
uapnya rendah. Selain itu, susunan senyawa komponennya kuat mempengaruhi saraf
manusia (terutama di hidung) sehingga seringkali memberikan efek psikologis
tertentu (baunya kuat). Kapulaga bebau sangat wangi sehingga sangat cocok
digunakan sebagai pewangi alami dalam pembuatan sabun dan aromaterapi.
Riwayat
Home Industri
Nama
Usaha : PT. Abdur Rauf Group
Alamat
Usaha : Jl. Hos Cokroaminoto No. 77 Semarang
Nama
Pemilik : Mukhammad Abdur Rouf
Tahun
Berdiri : Januari 2014
Sertifikasi :
1.
Surat
izin pendirian usaha dari Dinas Perindustrian dan Perdagangan kota Malang.
2.
Surat
izin Departemen Kesehatan
Personal
Manajemen :
1.
Bagian
Administrasi dan keuangan : Wahyu Budarto
2.
Bagian
Produksi : Ahmad Qosyim
3.
Bagian
Pemasaran : Slamet Mukholiq
4.
Bagian
Pengembangan Produk : Ahmad Maula Ahsan
Tujuan
Perusahaan
Untuk meningkatkan nilai ekonomis
biji bunga matahari sebagai barang kebutuhan primer untuk menjaga kebersihan
tubuh masyarakat Indonesia, menghasilkan produk olahan dengan kualitas bertaraf
internasional dan membuka lapangan kerja baru guna mengurangi tingkat
penggangguran.
Ciri
Khusus Produk
Produk yang ditawarkan oleh PT. Abdur Rauf Group adalah produk sabun transparan aromaterapi dengan berbahan dasar
biji bunga matahari dan kapulaga bermerek “Helios”, yang memiliki dua fungsi
yaitu sebagai sabun mandi dan untuk aromaterapi. Produk dikemas dalam karton.
- Pasar Sasaran (Konsumen)
Sasaran
pasar berdasarkan dibagi atas dua macam yaitu
- Remaja umur 14-20 thn
Orang
remaja dengan tipikal peduli kesehatan kulit khususnya perempuan, tingkat
aktivitras tinggi, tinggal di daerah perkotaan dan tidak sensitive terhadap
harga.
- Dewasa umur 20-35 thn
Orang
dewasa dengan tipikal suka menjaga kesehatan kulit, khususnya perempuan,
tingkat aktivitas tinggi, tinggal di perkotaan, tidak sensitive terhadap harga.
- Ukuran dan Trend Pasar
Trend
pasar untuk produk sabun transparan aromaterapi dapat di estimasi secara
analisis teknik akan mengalami trend yang akan terus meningkat dimana produk
ini memiliki banyak fungsi lain selain sekedar sabun. Dengan bertambahnya
konsumen dan kepercayaan konsumen terhadap produk ini maka dapat dimungkinkan
dalam kurun waktu satu tahun produk ini telah mendapatkan brand image yang
kuat.
- Persaingan
Peta
persaingan penjualan sabun dapat dibagi menjadi beberapa segmen berdasarkan
jenis sabun yang diproduksi hal ini meliputi:
1. Sabun
kesehatan
2. Sabun
kecantikan
3. Sabun
cair
4. Sabun
cuci
5. Sabun
alternatif
Jenis
sabun transparan termasuk pada jenis sabun alternatif. Pada segmen ini masih
belum ada market leader yang cukup dominan untuk mengendalikan alur pangsa
pasar. Dapat dikatakan bahwa segmen ini belum digarap secara maksimal. Mengacu
pada peta persaingan ini maka dapat dilaksanakan analisis SWOT untuk
mengindikasikan kekuatan perusahaan ditengah kancah persaingan usaha. Berikut
ini adalah analisis yang dapat dikemukakan:
- Strength (Kekuatan)
Pasar
sabun alternatif pada dasarnya mengarah ke pasar menengah keatas. Dalam hal ini
persaingan harga tidak menjadi kendala utama. Pertimbangan dari konsumen
cenderung menuju segi kualitas bukan kuantitas. Jika ditinjau dari kualitas
maka sabun transparan “Helios” memiliki tingkat kualitas yang unggul. Hal ini
mengacu pada fungsi sabun yang multiguna yakni sebagai sabun mandi dan sebagai
substansi aromaterapi. Hal ini ditunjang dengan klasifikasi laboratorium yang
dapat dijadikan sebagai patokan kualitas. Kelebihan lain dari perusahaan adalah
belum adanya varian produk sejenis di lapangan sehingga tidak ada kompetisi
antara produk identik.
- Weakness (Kelemahan)
Perusahaan
“Helios” merupakan sebuah badan usaha dengam modal yang terbatas. Hal ini akan
menjadi faktor restriksi ekspansi pasar secara besar-besaran. Hal ini umumnya
juga terjadi pada perusahan lain pada segmen sabun alternatif sehingga dapat
dikatakan sebagai kelemahan universal.
- Opportunity (Kesempatan)
Beberapa
bulan yang lalu terjadi gejolak global pada semua sektor sebagai akibat
fluktuasi harga minyak dunia. Hal ini banyak mempengaruhi kestabilan pasar
sabun alternatif sehingga terjadi reduksi modal pada perusahaan lain. Saat ini
kondisi ekonomi mulai stabil sehingga membuka kesempatan emas bagi perusahaan
baru untuk tumbuh dan berkembang. Celah lain muncul dari banyaknya komunitas
dengan perekonomian kuat di kawasan perkotaan. Pada umumnya pasar sabun
alternatif menyerang pada pasar pedesaan. Adanya lahan yang belum digarap
dengan optimum ini akan menjadi suatu lahan pemasaran yang prosektif.
- Threat (Ancaman)
Produk
yang berhasil di pasaran pada umumnya akan segera diduplikasi oleh
kompetitorlain yang ingin merebut pasar. Pada sistem ini akan tercipta suatu
kondisi market share tertentu. Untuk dapat mengatasi ancaman ini maka dapat
dilakukan pembangunan brand image secara ekspansif sehingga dapat
mempertahankan peta pemasaran dan menjadi market leader di segmen pasar sabun
alternatif.
Berdasarkan
analisis SWOT diatas tampak bahwa probabilitas untuk dapat bertahan di pasar
penjualan cukup tinggi. Hal ini menjadi modal psikis yang kuat bagi perusahaan
untuk dapat berjaya sebagai market leader.